被「小看」的中國足球，有多大的商業(yè)價值？ | 中國足球地理·杭州
文 / 楊雨蒙
攝像 / 王楠 楊雨蒙
剪輯 / 王楠
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「國足都這樣了，還有人搶著看？」「這場比賽，到底意味著什么？」「誰花好幾千看國足啊？」……這樣的問題，在互聯(lián)網(wǎng)上不絕于耳。
面對提問者，有人高談熱愛，有人抬升價值，都想要對方接受自己的思想。但還有一群球迷，給了我們更為質(zhì)樸的回答。
「吃一個月泡面也要來看國足?！挂晃粡?a href=/tag/162.html target=_blank class=infotextkey>河南來到杭州的大學(xué)生球迷告訴氪體，「我從沒見過這種規(guī)模的比賽。河南隊平日足球日報在鄭州航海體育場，一場中超聯(lián)賽的平均上座也就1.5萬余人，但這場，是7萬人一起喊的‘中國隊’?！?/p>
還有的球迷，則承載了同學(xué)們的希望。
「六個人，八部設(shè)備，搶了一張球票。」為了能來到現(xiàn)場，一位來自臺州的大學(xué)生發(fā)動了整個宿舍的力量，凝聚了六個男生對這支國家隊的全部期待，對他來說，這不是一場球賽，而是一場青春的朝圣。
一對來自山東的雙胞胎兄弟，分別從南昌、武漢兩地奔赴杭州，為了省去一晚住宿，他們選擇臥鋪出行。
最終兄弟倆在看臺上重聚，為了同一面紅旗吶喊——這種雙向奔赴，也許比勝負(fù)本身更重要。
而還有更多沒能搶到票的球迷，干脆跑到「大蓮花」外，圍著球場聽吶喊，感受氣氛。他們的每一步路程、每一次奔赴都是一種參與。
而這群人，都是在社交媒體上被冷嘲熱諷為「看什么國足」的群體。他們毫不在意地用表情包回懟，正如小紅書本次話題：「就支持國足那咋了？」
ECO氪體攝于現(xiàn)場
足球博主 @杜兜表示，未來的路可能還很長，我們還有許多個四年可以陪著國足一起成長；但也有不少人，再也沒有下一個四年——就在這場比賽中，球迷們深情地紀(jì)念了一位來自湖南懷化的小球迷林子今，他因病去世，生前最大心愿就是「希望國足打進(jìn)一次世界杯」。
這句話擊中了許多人情感的底線，為這場比賽增添了一份沉重而真實的情感注腳。
來到現(xiàn)場，就意味著成為了這場「戰(zhàn)斗」的一部分。就像《龍珠》中，孫悟空舉起雙手匯聚元氣彈，每個人的吶喊和期待，都在為中國足球積聚力量。
哪怕球迷永遠(yuǎn)看不到世界杯的榮耀，哪怕比分總是令人失望，他們依然在這里，用行動詮釋著「我可能不是第一個支持國足的人，但我愿意成為最后一個。」
ECO氪體攝于現(xiàn)場
當(dāng)線上的黑子、吐槽、段子越來越多，線下的奔赴、吶喊、熱淚反而顯得格外珍貴。
對于這些球迷們來說，他們的情緒或許不算理性，但那份深沉的忠誠與陪伴感卻是無可替代的。他們不諱言國足很弱，但也從不否認(rèn)國足代表著一種「我們?nèi)栽趫觥沟纳矸菡J(rèn)同。
正如賽前連荷里的橫幅：「刷新的不只是上座率，更是我們對中國隊的決心和信心?！?/strong>
現(xiàn)場不是看輸贏，而是成了一場自我的圓滿。這份「傻」，背后是中國足球最真實的資產(chǎn)。即使現(xiàn)實是一次次失望，哪怕世界杯夢遙不可及，球迷對「國足」這兩個字，依然有情緒，有牽掛，有一份「我總得親眼看一看」的執(zhí)念。
而城市和品牌，也在這一場場國足比賽中，承載住了一份赤誠的愛，收獲了更多產(chǎn)業(yè)價值。
ECO氪體攝于現(xiàn)場
我們需要更多的國足比賽
從行業(yè)層面來看，國足的比賽不僅僅是一場體育賽事，更是一場集票務(wù)、消費、文旅于一體的綜合經(jīng)濟(jì)盛宴。
具體來說，本場比賽最高1380元的球票15分鐘售罄；超高價包廂28800元，同樣被快速搶空。二手票務(wù)網(wǎng)站球票價格翻了十倍，依然擋不住球迷的熱情：70588人上座，僅門票收入就突破5000萬，同時刷新了票房和上座紀(jì)錄，更在城市經(jīng)濟(jì)上激發(fā)出巨大效應(yīng)。
根據(jù)杭州市文化廣電旅游局的數(shù)據(jù)，3月21日至25日這一期間，杭州接待外地游客達(dá)668.6萬人次，同比和環(huán)比均呈現(xiàn)顯著增長，充分釋放了全市文旅市場的消費潛力。
浙江聯(lián)動全省11個地市舉辦「詩畫浙江，‘足’夠精彩」世預(yù)賽文旅推廣活動，從3月21日持續(xù)至27日，在吃、住、游等方面推出800多項優(yōu)惠政策，球迷憑觀賽門票可收獲觀賽、游覽、消費一體化體驗。
杭州市政府更是聯(lián)合文旅企業(yè)、景區(qū)推出「看球+游湖」套餐，球迷憑觀賽門票可享受多項文旅消費優(yōu)惠。
比賽當(dāng)天，全市住宿設(shè)施共接待過夜游客21.1萬人次，其中錢江世紀(jì)城區(qū)域的酒店表現(xiàn)尤為突出，省外游客占比高達(dá)82.7%，入住率一度攀升至89.4%——按外地球迷占購票人群60%的比例估算，本場賽事直接帶動交通、住宿、餐飲等旅游消費達(dá)3.08億元，綜合帶動杭州消費超10億。
賽場周邊的商業(yè)區(qū)同樣煥發(fā)出強(qiáng)勁活力。大蓮花底層的蓮荷里商業(yè)區(qū)迎來2025年以來的客流最高峰，客流量環(huán)比提升3.7倍。賽后大蓮花商圈內(nèi)的餐飲更是家家爆滿，營業(yè)時間最遲延長到了午夜后2點，創(chuàng)下了開年以來的最大客流高峰。
聚集在商圈看比賽的球迷們 拍攝：ECO氪體
值得一提的是，由于前段時間生意慘淡，很多家飯店還或多或少裁掉了部分員工，結(jié)果當(dāng)晚的人流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商家的預(yù)期，有的飯館一度出現(xiàn)炒出什么菜上什么菜、柜臺上剩下什么飲料喝什么飲料、冷藏柜里連菜葉都被搶空的「狼狽」景象，體育賽事的消費帶動力可見一斑。
同時，設(shè)在場外的中國之隊官方球迷商店，早在賽前一天就有著大量球迷前來購買國足周邊，比賽當(dāng)天30多度的高溫下，球迷依舊大排長隊。
據(jù)國家隊官方衍生品合作方孚德介紹，本場比賽，他們在現(xiàn)場零售點備貨的總價值超過了100萬，是去年廈門場次的2倍，線上銷售情況同樣樂觀，銷售額高達(dá)60余萬。
ECO氪體攝于現(xiàn)場
此外，賽事還吸引了眾多知名品牌的跨界加盟。
此前成為中國之隊官方合作伙伴的魚躍醫(yī)療、加入亞足聯(lián)亞洲區(qū)預(yù)選賽全球贊助商行列的中國金融科技企業(yè)度小滿，以及與亞足聯(lián)建立全球合作伙伴關(guān)系的美團(tuán)旗下食品配送平臺Keeta，都在通過直接或者間接的渠道，尋找與國家隊受眾的深度連接，為未來的商業(yè)生態(tài)布局奠定基礎(chǔ)。
這種以賽事為載體的「流量經(jīng)濟(jì)」模式并非杭州一城的專利。
遼寧省體育局數(shù)據(jù)顯示，國足在沈陽對陣泰國的「36強(qiáng)」比賽，僅6月6日一場比賽就吸引超4萬名外省市球迷涌入，直接帶動消費超3億元；廈門主場更有來自全國20個省、市以及28個國家的45336名球迷參與；而青島場次中，觀賽人數(shù)達(dá)到3.7萬余人，其中外地球迷超2.5萬人，直接經(jīng)濟(jì)效益超過8000萬元，綜合效益約達(dá)5億元。
從沈陽到青島再到杭州，這些數(shù)據(jù)無不印證著，國足賽事流量正轉(zhuǎn)化為各地城市的增量經(jīng)濟(jì)。
就在國足在杭州比賽當(dāng)天，U22男足比賽也在江蘇鹽城同步進(jìn)行。經(jīng)過三輪較量，中國隊以1勝2平的不敗戰(zhàn)績問鼎賽事冠軍。尤其是第二輪中，18985名現(xiàn)場觀眾，共同見證中國U22男足以1比0絕殺韓國隊，讓鹽城的「贏城」稱號，借助社交網(wǎng)絡(luò)傳遍大江南北。
首次承辦國際足球賽事，場均觀賽人數(shù)就突破1.5萬，當(dāng)?shù)匚穆貌块T也針對觀賽群體推出了專項優(yōu)惠政策。不僅豐富了觀賽之外的文旅體驗，也推動了「賽事+旅游」的消費模式落地生根，也為未來承辦更多高規(guī)格體育賽事積累了口碑與信心。
可以看出，不論是什么級別的國足比賽，其產(chǎn)業(yè)價值，不僅體現(xiàn)在一場比賽上，更在于其為城市帶來的文旅融合、消費升級以及品牌溢價。
前不久，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，其中關(guān)于體育部分，就提到要深化商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。
每一場賽事，都像是城市經(jīng)濟(jì)的一次大動員，既展示了體育的號召力，也為未來的體育商業(yè)生態(tài)和城市發(fā)展模式提供了可復(fù)制的成功經(jīng)驗。
中國足球或許還在路上，但中國體育產(chǎn)業(yè)和這些城市，已經(jīng)在賽事經(jīng)濟(jì)的賽道上，跑出了屬于自己的節(jié)奏。
